1970 – Création de l’identité Orange

Cliff Cooper – Fondateur et PDG

Nos amplis étaient couverts d’orange, mais je pensais que nous devions aussi revendiquer le fruit. L’Orange est la première chose qui m’est venue à l’esprit. L’Orange du monde a donc été inclus dans le design, ses racines encerclant le monde.

Au fur et à mesure que nous développions l’idée, nous avons proposé des visuels légèrement différents pour l’Arbre Mondial.

Création de l’Orange Crest

Les armoiries et les blasons sont très britanniques, héraldiques et coûteux – tout ce que je voulais que nos amplis soient. J’ai décidé que nous devrions concevoir notre propre blason – cela rendrait certainement nos amplis différents. L’une des choses que je n’ai jamais comprises dans l’industrie des équipements musicaux à l’époque, c’est que tout se ressemblait tellement.

Nous étions une très petite entreprise avec très peu d’argent, mais nous avons essayé de paraître plus grands, d’où des slogans tels que “Voice Of The World” – nous avons même envisagé “Voice Of The Universe” – et notre publicité a essayé de projeter cela. La photo [below] a été prise de moi au début de l’année 1970 à l’arrière de la boutique Orange avec les premières illustrations de l’idée de l’arbre Orange “Voice of the World”. Il a fini par figurer sur l’écusson ainsi que sur un logo autonome. Au début, j’avais l’habitude de vivre et de dormir dans cet arrière-boutique en utilisant une couverture en plastique de cabine de haut-parleur de colonne Vox comme sac de couchage.

L’écusson : Une partie intégrante de la marque

Quelque quarante ans plus tard, l’écusson Orange reste un élément essentiel de la livrée de notre marque, et je suis heureux qu’il ait résisté à l’épreuve du temps et suscite toujours l’intérêt – comme l’illustre l’insolente coupure de presse de 2003 du magazine Playmusic présentée ci-dessous.

Nous avons passé beaucoup de temps à concevoir et à créer les symboles utilisés dans notre écusson. Pour promouvoir notre nouvelle entreprise, nous avons créé en 1970 un style de publicité différent pour notre commerce de détail d’équipements musicaux – la bande dessinée. La bande dessinée ci-dessous explique ce que symbolise l’écusson Orange, mais dans d’autres bandes dessinées, nous nous sommes attaqués à nos rivaux avec bonne humeur. Ces annonces paraissaient régulièrement dans la presse spécialisée et rencontraient un grand succès. L’artiste qui a réalisé ces dessins est Brian Engel, qui faisait partie d’un groupe appelé Mandrake Paddle Steamer, et était également un auteur-compositeur et chanteur talentueux. C’est Brian qui a peint le bandeau psychédélique mentionné précédemment sur la façade de l’Orange Shop.