Los gráficos naranjas explicados (1971)

Inspirándose en las señales de tráfico, Orange introdujo símbolos gráficos de amplificadores y anuncios en tiras cómicas, dos ideas visuales que se convirtieron en parte de nuestra identidad.

“Se me ocurrió la idea de usar símbolos gráficos en nuestros amplificadores cuando vi las nuevas señales de tráfico que aparecieron repentinamente a finales de los 60”, recuerda Cliff Cooper, fundador y director ejecutivo de Orange. “En lugar de palabras, usaban símbolos gráficos. En 1971, sugerí al equipo que hiciéramos lo mismo en nuestros amplificadores: crear nuestros propios símbolos personalizados. Quería ir un paso por delante.

Años después, cuando reanudamos la fabricación en los 90, decidimos conservar los gráficos. Para entonces, estos jeroglíficos ya formaban parte de la identidad de Orange.

De lo dibujado a mano a lo icónico

El logotipo de Orange que ven hoy en nuestros amplificadores es tipográficamente perfecto, pero la versión original fue dibujada completamente a mano. En aquel entonces, no había computadoras para diseñar logotipos; había que contratar a un artista y trabajar con herramientas como French Curves para lograrlo. Ese encanto original, ligeramente tosco, sigue formando parte de nuestro legado visual.

A la vanguardia

Orange también fue la primera en usar tiras cómicas en anuncios de prensa especializada a principios de los años 70. Era una forma divertida y original de promocionar nuestros productos y, como era de esperar, no tardó mucho en que otras empresas empezaran a copiar la idea.