La creación de la marca naranja (1970)
Desde el icónico Árbol del Mundo hasta el escudo de Orange, la audaz marca de Cliff Cooper le dio a Orange su identidad instantáneamente reconocible y orgullosamente británica.
¿Qué fue primero, la fruta o el color? Cliff Cooper, fundador y director ejecutivo de Orange, lo afirma: «Nuestros amplificadores estaban cubiertos de naranja, pero creía que también debíamos reivindicar la fruta en sí. El naranjo fue lo primero que me vino a la mente, así que incluimos el Árbol del Mundo Naranja en el diseño, con sus raíces rodeando el mundo. A medida que desarrollábamos la idea, creamos visuales ligeramente diferentes para el Árbol del Mundo».
Creando la cresta naranja
Los escudos y blasones son muy británicos, heráldicos y de aspecto caro, justo lo que quería para nuestros amplificadores. Decidí que debíamos diseñar nuestro propio escudo, ya que sin duda haría que nuestros amplificadores destacaran. Una de las cosas que nunca entendí sobre la industria de los equipos musicales en aquel entonces era lo similar que era todo.
Éramos una empresa muy pequeña con muy pocos recursos, pero intentábamos parecer más grandes, de ahí lemas como «La Voz del Mundo» (¡incluso consideramos «La Voz del Universo»!). Nuestra publicidad reflejaba esta ambición.
La foto de abajo me la tomaron a principios de 1970 en la trastienda de Orange, con las primeras ilustraciones de la idea del árbol "Voz del Mundo" de Orange. Esto apareció más tarde en el escudo, así como en un logotipo independiente. En aquella época, vivía y dormía en esa pequeña oficina trasera, usando la cubierta de plástico de una cabina de altavoz de columna Vox como saco de dormir.
Una marca duradera
Cuatro décadas después, el Escudo Naranja sigue siendo una parte esencial del diseño de nuestra marca, y me complace que haya resistido el paso del tiempo. ¡Sigue despertando interés!
Dedicamos mucho tiempo a diseñar y perfeccionar los símbolos del escudo. En 1970, para promocionar nuestra venta de equipos musicales, creamos un estilo publicitario distintivo: la tira cómica. Una de ellas explicaba el significado del escudo naranja; otras, con humor, atacaban a nuestros competidores. Estos anuncios aparecían regularmente en la prensa especializada y eran sumamente efectivos.
El artista detrás de las caricaturas fue Brian Engel, miembro de la banda Mandrake Paddle Steamer, además de un talentoso compositor y vocalista. Brian también pintó la fascia psicodélica de la fachada de la Tienda Naranja.
