Gemälde des Orange Shop (1968)

Orange Amps begann 1968 mit einem hellen Soho-Laden, gebrauchter Ausrüstung und der Einführung original in Großbritannien hergestellter Verstärker.

Cliff Cooper, Gründer und CEO von Orange Amps, erinnert sich:

Als wir den Laden eröffneten, strichen wir ihn innen und außen in einem leuchtenden Orangeton. Schon von weitem war es unübersehbar: Die Ladenfront hatte eine leuchtende, kraftvolle Aura. Doch die Ladenbesitzer in der Nähe waren nicht begeistert, und die Stadtverwaltung forderte mich auf, die Fassade in ihrem ursprünglichen Dunkelbraun neu zu streichen. Ich lehnte ab. Nach einem Briefwechsel ließ die Stadtverwaltung schließlich zu. Ich glaube, sie dachten, es sei den Aufwand nicht wert, da das Gebäude sowieso abgerissen werden sollte.

Vom Studio in die Werkstatt

„Wir eröffneten das Erdgeschoss am 2. September 1968 als Musikgeschäft. Das Kellerstudio deckte die Betriebskosten nicht, also verkaufte ich die Vox-Ausrüstung meiner Band über den Laden, um die Gehälter zu bezahlen. Sie wurde noch am selben Tag verkauft, und so waren wir im Musikhandel tätig.

Damals belieferten uns die großen Distributoren – Marshall, Gibson, Fender – nicht, selbst als ich anbot, im Voraus zu bezahlen. Also verkauften wir stattdessen gebrauchte Gitarren und Verstärker. Anfang 1969 begannen wir dann, unsere eigenen Verstärker zu bauen. Im selben Jahr ging Vox in Liquidation, wodurch eine Marktlücke entstand. Dank meines Elektronik-Hintergrunds konnten wir schnell handeln, und natürlich hießen die neuen Verstärker Orange. So fing alles an.

„Der Laden war unglaublich eng. Auf diesem Foto (aufgenommen nach einem Besuch beim Zoll – mehr dazu in einem anderen Beitrag) kann man rechts gerade noch die Treppe zum Kellerstudio erkennen.“