Die orangefarbenen Grafiken erklärt (1971)

Inspiriert von Straßenschildern führte Orange grafische Amp-Symbole und Comic-Werbung ein, zwei visuelle Ideen, die Teil unserer Identität wurden.

„Die Idee für grafische Symbole auf unseren Verstärkern kam mir, als mir Ende der 1960er Jahre die neuen Verkehrsschilder auffielen“, erinnert sich Cliff Cooper, Gründer und CEO von Orange. „Anstelle von Wörtern verwendeten sie grafische Symbole. 1971 schlug ich dem Team vor, dasselbe auch auf unseren Verstärkern zu tun – unsere eigenen, individuellen Symbole zu erstellen. Ich wollte, dass wir immer einen Schritt voraus sind.“

„Jahre später, in den 1990er Jahren, als wir wieder mit der Produktion begannen, beschlossen wir, die Grafiken beizubehalten. Zu diesem Zeitpunkt waren diese ‚Hieroglyphen‘ bereits Teil der Identität von Orange.“

Von handgezeichnet zur Ikone

„Das Orange-Logo, das Sie heute auf unseren Verstärkern sehen, ist typografisch perfekt, doch die Originalversion war komplett handgezeichnet. Damals gab es noch keine Computer, um Logos zu entwerfen – man musste einen Künstler engagieren und mit Tools wie Kurvenlinealen arbeiten, um es richtig hinzubekommen. Dieser ursprüngliche, leicht raue Charme ist noch immer Teil unseres visuellen Erbes.“

Der Zeit voraus

„Orange war außerdem das erste Unternehmen, das Anfang der 1970er Jahre Comicstrips in Anzeigen in der Fachpresse verwendete. Es war eine unterhaltsame und originelle Art, für unsere Produkte zu werben, und es überraschte nicht, dass es nicht lange dauerte, bis andere Unternehmen diese Idee kopierten.“