Das Crush-Gitarrenpaket (2000)

Die Crush-Reihe machte Einsteiger mit hochwertigem Klang und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis an Orange heran und zielte darauf ab, von Anfang an eine langfristige Markentreue aufzubauen.

Cliff Cooper, Gründer und CEO von Orange, erklärt das Crush Guitar Package: „Das Crush Guitar Package markierte Oranges Einstieg in den Einsteigermarkt. Es enthielt eine Solidbody-E-Gitarre und den Orange Crush CR10 Combo-Verstärker, die unsere ersten Schritte zur Entwicklung einer Komplettlösung für Einsteiger darstellten. Daraus wurde später die Crush Bass-Reihe erweitert, die sich durch ein schwarzes Lautsprechergitter auszeichnete und auf angehende Bassisten zugeschnitten war.“

Frühzeitige Markentreue aufbauen

„Es war entscheidend, dass die Crush-Reihe nicht nur erschwinglich war, sondern auch wirklich etwas Gutes bot“, betont Damon Waller, ehemaliger Geschäftsführer von Orange. „Wir wollten, dass Einsteiger das Gefühl haben, einen ordentlichen Klang zu bekommen, nicht nur etwas ‚Gut genug‘. Die Idee war einfach: Wenn jemand einen Crush Combo als ersten Verstärker kauft und ihn gerne benutzt – ihn zuverlässig findet, toll klingt und seine Anforderungen erfüllt –, stärkt das das Vertrauen in den Namen Orange.“

„So sind wir beim Upgrade bereits Teil ihrer Reise. Meistens greifen sie dann wieder zu Orange, egal ob es sich um einen Röhrenverstärker, ein Boxensystem oder ein Pedal handelt. Bei der Crush-Reihe ging es nie um Kompromisse; es ging darum, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen.“