, , ,

Orange。発売から6ヶ月でVoice Of TheWorldへ

1960年代半ばにそれぞれのブランドを立ち上げてから、ジム・マーシャル、ハイワットのデイヴ・リーヴス、レイニーのリントン・レイニーが、クリフ・クーパーがわずか6カ月で成し遂げたことを実現するには、少なくとも1年はかかったと言われている。 つまり、適切なアーティストの推薦により、国際的なブランドとして親しまれるようになったのです。 1968年秋から1969年初春までの短い期間に、Orange今日でいうところの新興ブティックアンプメーカーから、Vox、Marshall、Fenderと競合する一大ブランドへと成長したのです。

1969年春、Orange、北のハダスフィールドのキング・ストリートにあるタバコ屋兼ラジオ修理工場の裏で、ハンドワイヤリングアンプを製造し、大量に製造し、厳密なテストを行うブティック経営を行っていたのです。 しかし、その頃にはOrangeアンプのイメージはもっと大きくなっていた。

1970年初めには、町外れのカウクリフにある小さな工場に移転した。 この頃、ブランドOrange、ブリティッシュ・ブルースの父、ジョン・メイオールなど多くのブルース・ロック、ブルース・アーティストに選ばれ、コラムスピーカーと200ワットアンプを備えたOrangeフルPAを使用していました。

ジョン・メイオール 1970
スティーブ・トンプソン John Mayall’s drummerless lineupとベーシスト リーズ 1969年11月

そして、このことに大きな影響を与えたのは、他ならぬBBキングであった。

1969年4月、Fleetwood Macのサポートによる英国コンサートホールツアーで、彼は非公式にOrange推薦しました。彼はFender Dual Showmanを持っていたにもかかわらず、ツアー中MacのPAを試した後、それを好んで使用しました。 ロンドンのロイヤル・アルバート・ホールで、ブルースの巨匠がOrangeバックラインを使用して撮影したステージ写真が、翌週には世界中の音楽新聞に掲載されるのですから。

1969年4月の英国ツアーの初日にロイヤル・アルバート・ホールでOrangeサウンドチェックをするBBキング

しかし、Orange知名度を飛躍的に高めたのは、もちろんピーター・グリーンのフリートウッド・マックである。 彼らは、11月3日にイギリス北部のブラッドフォードでギグを行った際に、スタンドアローンのリバーブユニット付き100WのOrangeMatamp 6台、オフセット4×12キャビネット6台、8×10ベースキャビネット1台とPAスピーカーを引き渡しました。

そのわずか2週間後、Macの伝説的なローディであるディンキー・ドーソンは、この初代OrangePAを携えて北海を渡り、デンマークとスウェーデンで1週間にわたるツアーを行いました。 コペンハーゲンの同じビルには、ローリー・ギャラガーの「テイスト」があった。

68年末から69年初頭にかけて、OrangeバックラインとPAを使用したFleetwood Macのツアー。 背の高い100Wアンプヘッド、オフセットされた4×12インチキャビネット、ストレートエッジのスタンドアローン・リバーブユニット(ピクチャーフレームのスリーブは後に登場)にご注目ください。

ベース奏者のリッチー・マクラッケンは、その夜、ジョン・マクヴィのベース装置に感銘を受けたに違いない。彼はすぐに改心し、1970年のワイト島フェスティバルのステージで、Orange200Wアンプ・ヘッドを使用していたのが印象的であった。

そのため、ブラッドフォードという不吉な地元でのデビューからわずか1ヶ月で、スカンジナビアのミュージシャンや音楽ファンは「Orange意識」するようになりました。 そして、その2週間後、12月6日にニューヨークのフィルモア・イーストで行われるバンドの初ライブに間に合うように、機材は大西洋を越えて空輸されたのである。 その後、2ヵ月間のアメリカ横断ツアーが行われた。

ペンシルバニア出身のブルース・ギタリスト、リック・ヴィト(1980年代後半のビハインド・ザ・マスク・マックのラインナップに参加)は、ツアーで初めてバンドを見て、すぐに気が付き、自分のOrangeアンプを欲しくなったと回想しています。 さて、ここでマーケティング的な質問をしたい。もし、リック・ヴィトーが標準的な黒のカラーリングをしていたら、これまで知られていなかった新しい英国製PAの名前に気づき、覚えていただろうか? クリフ・クーパーのカラーネーミングのマーケティングセンスによって、製品の認知度やブランドイメージが高まったことは間違いない。

しかし、このマックとオレンジの重要な提携は、そう長くは続かなかった。

皮肉なことに(Macのジェレミー・スペンサーが2006年に説明しているように)、69年のUKツアー開始時、BBキングがOrangeいる間に、Macの3人のギタリスト全員が彼のFender Dual Showmanをチェックして同様に感銘を受けたということです。 そのため、夏の終わりには、John McVieを除いて、MacはFenderと主にDual Showmansに乗り換えていた。 とはいえ、ピーター・グリーンは1970年当時もOR200とOrange単体リバーブをツアーに持ち出すことがあったそうです。

マックのエンドロール時代は、宣伝だけでなく、製品開発の面でも実り多い時代であったことは間違いない。 1968年10月に作られたバンドのオリジナル100WOrangeアンプ6台は、2本のKT88真空管を搭載し、2層のアルミニウム製シャーシで、プリアンプと出力段をつなぐ「アンビリカル」を備えていました。 このヘッドは、後続のOR100よりも背が高かった KT88を搭載するため。 現在でも1、2台は現存しているという噂があるが、確証はない。

OR100の次の開発段階は、ストーブエナメルのスチール製シングルシャーシと4本のEL34管に変更された。 その後、1969年初めにOR200が発表され、4つのKT88とOR100より1インチ高く、7インチ深いスリーブが特徴である。

1969年、Orange国際的なブランドとして確立させたクリフ・クーパーが、次に取り組んだのはプロダクト・プレースメントであった。 まず、OrangeHireを設立し、多くの主要な夏フェスティバルのステージでOrangePAを使用するようになりました。

そして、知名度が上がったこともあり、ドイツ市場でのOrangeシェアアップを考えていたところ、ドイツのテレビ番組「ビートクラブ」のプロデューサー、マイク・レッケバッシュ氏から突然電話がかかってきた。 カラーテレビが白黒に取って代わりつつある中、マイクはOrangeバックラインの視覚的な魅力が、毎週放送する番組にちょうどいいと考えたのです。 クリフが喜んで提供した。 そして、1970年代初頭、ドイツの全国ネットのテレビでOrange使用した豪華なアーティストが紹介された。スティービー・ワンダー、ステイタス・クオ、キャンド・ヒート、アイク・ターナー、マディ・ウォーターズ、ブラック・サバス、フリー、チャック・ベリー、アリス・クーパーなどである。

そこでクリフは、1971年、フランクフルトにドイツ法人「OrangeGMBH」を設立し、ドイツでの販売に乗り出した。 その結果、Orange社は1972年のミュンヘン・オリンピックのPAを担当することになったのです。 その結果、欧州全域でOrange売上が伸びたのは当然といえば当然です。

“マーケティングの4つのP “は、何十年もの間、基礎となるビジネスモデルとなっています。 成功するためには、製品、価格、プロモーション、場所の4つのマーケティング上の意思決定を正しく行う必要があります。 1968年以降、クリフ・クーパーとOrange明らかに正しいことをやっていた・・・。 しかし、彼らは正式な勉強ではなく、直感で、失敗から学び、常に進化し続ける音楽ビジネスに適応することで、それを成功させたのです。