50年を振り返って

マルティン・セルミンス（『Orange本』著者

Orange本』『ブランドの構築』のページをめくりながら、その構成とディテールを提供してくれたクリフ・クーパーの何時間にもわたるインタビューを思い起こすと、60年目を迎えた同社の歩みを貫く一つの大きなテーマがあることがわかる。 つまり、Orange、製品、そしてそれを生み出すインスピレーションが、リスクを取って新境地を切り開いたときに繁栄し、時に流行に乗ったようなときには、成功はより限定的であったということです。

Orange創業50年について、一般にはあまり知られていない事実として、その間ずっとアンプを生産してきたということがある。 1979年の会社閉鎖後も、Orangeアンプは1980年代を通じて、ごく少数ながらハンドビルドで製造され続けました。 クリフは、この時期を会社の「煮詰まり期」と呼んでいる。

1990年代半ばにギブソン・コーポレーションがOrange1970年代中期の名作をライセンス生産する機会を得たことは、Orangeブランドの世界的な強さと持続力を物語っています。 それなのに、ギブソンとオレンジの「レトロ」な時代は、そこそこ成功したに過ぎないのです。 なぜ？ Orange決してレトロなブランドではありません。イメージやスタイリングは1960年代のサイケデリックなものを踏襲していますが、1971年の「Pics Only」アンプを皮切りに、常に未来の技術に目を向けてきました。

1975年に発売された世界初のデジタル・プログラマブル・アンプ「OMEC Digital」もその一つである。 しかし逆に、1979年に発表されたSeries Twoアンプは、Orangeらしくなく1970年代後半のアンプのスタイルを踏襲しており、このシリーズは大きな成功を収めませんでした。

このミレニアムの最初の10年間におけるOrange先駆的な業績は、1998年にCliffが経営に復帰して間もなく実現し始めたのです。 当時、彼は自分自身と同僚たちに、”何が新しく、何が次に来るのか “という2つの重要な問いを投げかけていました。 その答えがADシリーズであり、数々の賞を受賞したこのアンプとコンボで、Orange未来にしっかりと立ち返ったのです。

それ以来、トランスの研究開発への巨額の投資、Tiny Terrorシリーズのスタイルと機能、そして最近ではIsobaricベース・ラウドスピーカー・キャビネットのデザインは、Orangeブランドが常に未来について、そしてグローバルな製造業の文脈で見た未来について、同じアプローチから生まれた3つの全く異なる製品です。 世界の声

こうした考え方を裏付けるように、『Building the Brand』では、ミュージシャンのために設計された世界初のコンピュータ／ギターアンプであるOPCを紹介しています。 OPCの最初のコンセプトから生産段階までの開発のすべてを読むと……ここには、Orange核となるアイデアと製品があるのです。

次の50年に向けて、乾杯