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Lorsque notre concepteur principal Ade Emsley est arrivé chez Orange à la fin des années 90, Cliff Cooper l’a chargé de créer une nouvelle gamme d’amplis de guitare qui ferait entrer la marque dans le 21e siècle.

À l’origine, la série AD se composait de la tête à canal unique AD30, du combo 2×12″ AD30(Reverb) et du combo 10″ AD15. Le succès de la série AD a conduit Emsley à envisager une conception à deux canaux qui offrirait plus de polyvalence. En 2001, deux ans après que le premier AD15 soit sorti de la chaîne de production, le AD30 Twin Channel a été présenté et a reçu de nombreux éloges, tant de la part des consommateurs que des artistes de renom.

L’un de ces artistes de renom était Jimmy Page.

Jimmy Page a commencé à utiliser l’AD30 Single Channel en 1999 lors d’une tournée avec les Black Crowes. Il a été séduit et a immédiatement incorporé l’ampli dans son studio et dans son matériel de tournée. Au cours des 20 dernières années, il a alterné entre les AD30 à canal unique et à double canal. Mais la réunion 2007 de Led Zeppelin est de loin le meilleur exemple de Jimmy utilisant un AD30 (à canal unique à l’époque).

“En photo : Le PIB d’un petit État-nation en termes de publicité”.

Jimmy a enlevé le “A” et le “N” du logo pour qu’on puisse lire “OR-GE” (qui, nous le supposons, est un jeu de mot sur “Orgy”). Mais ça n’avait pas d’importance pour nous. Jimmy Page a essentiellement pris en charge toute notre campagne de marketing 2007 en une seule nuit.

Au fil des ans, la série AD est restée notre modèle phare. C’est notre ampli guitare le plus classiquement britannique. Le son est à la fois croustillant et élastique, simple et complexe. Il a été appelé l’un des meilleurs “amplis palette” par les joueurs qui cherchent à avoir un bon son de base avant de commencer à ajouter leur multitude de pédales d’effets. Ils s’émerveillent de la façon dont l’ampli accepte les pédales, même s’il ne dispose pas d’une boucle d’effets (quelque chose qui, selon Emsley, changerait le son pour le pire si on l’ajoutait). Toutes ces années plus tard, la série AD reste l’un des meilleurs exemples de “tonalité britannique moderne”.

Au-delà de Jimmy Page, une grande variété de guitaristes ont utilisé la série AD dans des groupes petits et grands au fil des ans. Voici quelques coupes de choix :

Robert Smith – The Cure

“Smith a joué l’AD30 entre 2003 et 2010” (Photo par Trixie Textor/Getty Images)

James Bowman – Contre moi

“Bowman était l’un des premiers endosseurs de l’AD30, remontant à ‘Is Reinventing Axl Rose’ de Against Me”.

Omar Rodríguez-López – The Mars Volta, Solo

“Les piles AD140 d’Omar étaient iconiques, même sans tolex ni logo”.

Earl Slick – New York Dolls, Solo

“Earl a joué sur l’AD30 entre 2012 et 2015 avec les New York Dolls”.

Matthew Murphy – Les Wombats

Murphy a dit de l’AD30 qu’il était “l’un des éléments les plus importants du son de mon groupe”.