A quoi ressemblera l’Orange dans 10 ans

Il est souvent tentant, avec ce genre d’articles de type “boule de cristal”, “regardez l’avenir”, de faire un tas de prédictions farfelues. Des robots majordomes ! Les aéroglisseurs ! Le revenu de base universel ! La vérité est généralement, mais pas toujours, bien plus banale. Cependant, nous vivons à une époque où le rythme de la technologie évolue si rapidement qu’il est véritablement difficile de le prévoir.

Qui aurait pu penser, par exemple, que nous ferions voler des hélicoptères équipés de caméras personnelles ou que les selfies seraient à la mode ? Personne n’aurait pu prédire que nous pourrions installer un studio d’enregistrement entier sur nos téléphones, ou que Nickelback produirait encore des disques.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Le fait est que l’avenir est un livre ouvert et que faire des prédictions maintenant ne sert qu’à faire passer certains experts pour des idiots. C’est une cachette à rien, sûrement. En gardant cela à l’esprit, essayons de garder le sujet un peu plus restreint. Voici quelques prédictions sur ce que sera Orange dans dix ans.

Produits

Orange a toujours été une entreprise aux multiples facettes. D’une part, il trouve toujours de nouveaux moyens excitants d’extraire des qualités supplémentaires de l’ancienne technologie des tubes à vide. D’autre part, elle fait des choses bizarres mais cool, comme fabriquer des PC très puissants en forme d’amplis et des tableaux blancs adaptés à la musique pour les salles de classe. Il est donc difficile de dire d’une manière ou d’une autre où en seront les lignes de produits d’Orangedans 10 ans.

Il est peut-être utile de se replonger dans le passé, il y a dix ans. À peu près à la même époque, Orange a lancé la Tiny Terror. Celle-ci, comme nous le savons, est devenue une légende dans sa propre boîte à lunch (pour utiliser une expression) et a vu d’autres fabricants d’amplis se précipiter dans son sillage pour lancer leurs propres têtes de valve portables. En gardant cela à l’esprit, peut-être verrons-nous une autre forme d’amplificateur ingénieux que les ingénieurs d’Orange ont dans leurs manches. Quelque chose d’unique, qui va tout bousculer et donner aux joueurs quelque chose d’autre à penser.

Si l’on considère les autres industries créatives, l’avenir semble comporter deux courants distincts de progrès. Les itérations progressives des équipements existants, d’une part, ajoutent des fonctionnalités supplémentaires et nous facilitent la vie. D’autre part, des produits et des genres entièrement nouveaux apparaissent, ce qui nous donne la possibilité de faire des choses auxquelles nous n’avions même pas pensé.

Dans le domaine de la photographie, par exemple, les appareils photo reflex numériques s’améliorent lentement d’année en année, offrant des photos à la résolution de plus en plus élevée et d’autres petites améliorations. Mais d’un autre côté, nous avons maintenant des drones, qui emmènent les photographes dans les cieux et leur permettent de prendre des photos d’une manière qu’ils n’auraient jamais pu faire auparavant.

Peut-être verrons-nous la même chose pour les guitaristes. Chaque année, nous verrons des amplis légèrement améliorés, avec des ajouts mineurs mais soigneusement étudiés apportés aux produits, mais ensuite quelque chose de complètement nouveau sortira de nulle part et changera tout. Si tel est le cas, vous pouvez être sûr que ce sera Orange qui ouvrira la voie.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Peut-être qu’il adoptera le numérique. Si l’on met de côté l’excellente collaboration avec Amplitube, Orange n’a pas vraiment fait de gros efforts dans le domaine de la modélisation. De plus en plus de guitaristes cherchent maintenant à ajouter ces appareils (l’Axe FX et le Kemper étant les deux plus évidents) aux installations de tournée, par exemple, alors c’est peut-être ici qu’Orange va venir voler la vedette.

 

Orange – la marque

En tant qu’entreprise, Orange a connu une croissance organique au cours des 40 dernières années. Depuis ses débuts à Londres jusqu’à la place qu’elle occupe aujourd’hui au sommet de la hiérarchie mondiale des fabricants d’équipements musicaux, la société a réussi grâce à une stratégie simple : fabriquer des équipements de qualité dont les joueurs ont envie de jouer.

Selon toute vraisemblance, cela ne changera pas. Toute personne travaillant dans le secteur des MI vous dira que la réalisation de bénéfices n’est pas la principale motivation pour faire ce qu’elle fait. Il y a des moyens bien plus faciles de gagner de l’argent, c’est sûr. Les personnes qui travaillent dans ce secteur ont tendance à être motivées uniquement par l’amour de leur matériel et par la créativité avec laquelle les gens l’utilisent pour s’exprimer.

Peut-être que les produits seront différents, peut-être que la façon de communiquer avec les gens sera différente, mais je parie qu’Orange lui-même ne changera pas trop. Elle est arrivée jusqu’ici en faisant ce qu’elle fait, et en le faisant bien, alors pourquoi changer maintenant ?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Le paysage musical au sens large

Je pense que nous sommes tous d’accord pour dire qu’il y a eu une évolution générale dans le domaine de l’équipement musical vers des appareils plus petits et plus portables. La plupart des fabricants de pédales ont suivi l’exemple de TC Electronic en sortant des versions miniatures de leurs gammes existantes. Orange, et d’autres marques d’amplis, ont sorti des têtes de petite taille comme le Micro Terror qui étaient capables d’alimenter des cabines de taille normale.

Même dans le monde de l’acoustique, des marques comme Taylor et Martin ont connu un succès notable avec leurs modèles acoustiques rétrécis. Mais avec chaque grande ascension vient une chute. Peut-être que les 10 prochaines années verront un retour de l’envie pour le gros matériel. Un équipement qui n’essaie pas d’être tout pour tout le monde. Un équipement qui n’est pas destiné à être jeté dans un sac à dos et transporté partout. Un équipement qui peut rester là et faire une seule chose, vraiment, vraiment bien.

Un autre changement notable est la démocratisation de la pratique musicale. En dehors du monde de la guitare, nous avons vu des marques d’équipement de musique électronique comme Roland et Novation ouvrir leurs bras aux moins doués musicalement en lançant des contrôleurs MIDI USB sans la moindre note de musique. Ajoutez à cela l’apparition de toutes sortes d’applications musicales sur les smartphones et les tablettes, et vous comprendrez qu’il n’a jamais été aussi facile d’écrire, d’enregistrer et d’interpréter de la musique de nos jours, même si vous n’avez jamais touché à un “véritable” instrument.

En conséquence, les compétences musicales traditionnelles risquent de diminuer au cours des prochaines années. S’il est si facile d’obtenir les sons que l’on souhaite en jouant sur une application, pourquoi se donner la peine d’apprendre les gammes pentatoniques et les modes ?

Si cela vous semble déprimant, consolez-vous avec le fait que toute la musique ne peut pas être faite en tapant sur un écran. La musique, c’est plus que ça, c’est de la puissance, de l’émotion et de l’énergie. Et tant qu’il y aura de l’amour pour ces sentiments les plus fondamentaux, il y aura toujours de l’amour pour les guitares et la musique de guitare.

Quelle que soit la forme que prendra l’avenir, soyez assuré qu’Orange sera toujours là pour vous aider à faire des sons que vous avez dans la tête une réalité.