Naranja en Midem Francia (1974)
Orange suministró PA y amplificación para MIDEM Cannes, donde una sesión de demostración de Stevie Wonder inició el legado global de la marca como “Voz del Mundo”.
Conseguir el contrato para usar equipos Orange exclusivamente en el escenario durante los conciertos del MIDEM fue un gran logro para nosotros. Fue allí donde Stevie Wonder probó por primera vez nuestros amplificadores y quedó encantado con ellos, lo que catapultó a Orange al escenario mundial.
“MIDEM, o el Mercado Internacional del Disco y de la Edición Musical, es una feria de la industria musical que se celebra en Cannes, Francia”, explica Cliff Cooper, fundador y director ejecutivo de Orange. “Cada año, Cannes acoge esta exposición discográfica junto con su famoso festival de cine. Representantes, compañías discográficas y artistas asisten con cintas y canciones promocionales, buscando cerrar contratos editoriales, de licencia y discográficos. Las aspirantes a estrellas recorren los puestos con la esperanza de hacerse notar.
El hombre detrás de todo esto fue Bernard Chevry, quien lanzó el evento en 1967. No recuerdo exactamente cómo contactamos, pero buscaba una empresa que suministrara todos los amplificadores y equipos de sonido para el MIDEM. Bernard me pidió que viajara a París, donde tenía su sede. Le propuse un contrato de tres años para suministrar todo lo necesario para el festival, por una tarifa de 20.000 dólares anuales, una suma considerable en aquel entonces. Enviamos el equipo en dos grandes camiones Mercedes, junto con nuestros técnicos e ingenieros de estudio.
Stevie Wonder y la Voz del Mundo
El corazón del evento fue el teatro, donde artistas internacionales realizaron presentaciones para promocionar sus últimos lanzamientos en la industria. Para mi deleite, ese primer año contó con la actuación de Stevie Wonder, uno de mis favoritos de todos los tiempos. Lo conocí allí y lo invité a visitar Orange Studios la próxima vez que estuviera en Londres.
Stevie aceptó la oferta. Vino, grabó algunas maquetas y esa visita marcó el inicio de nuestra asociación y, finalmente, su apoyo a Orange.
No me cabe duda de que fue Stevie quien realmente ayudó a poner a Orange en el mapa mundial. Fue el catalizador para que nos consiguiéramos el título de Voz del Mundo.
