Cómo será la Orange dentro de 10 años

Con este tipo de artículos de bola de cristal, del tipo “mirar al futuro”, suele ser tentador hacer un montón de predicciones descabelladas. ¡Robots mayordomos! ¡Agentes aéreos! Renta básica universal La verdad suele ser, aunque no siempre, mucho más mundana. Sin embargo, vivimos en una época en la que el ritmo de la tecnología avanza tan rápido que es realmente difícil de predecir.

¿Quién iba a pensar, por ejemplo, que volaríamos en helicópteros con cámara personal o que los selfies serían una cosa? Seguramente nadie podría haber predicho que podríamos meter un estudio de grabación entero en nuestros teléfonos, o que Nickelback seguiría produciendo discos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La cuestión es que el futuro es un libro abierto, y hacer predicciones ahora sólo sirve para que ciertos expertos queden en ridículo. Es un escondite para nada, seguramente. Teniendo esto en cuenta, vamos a intentar que el tema sea un poco más reducido. Estas son algunas predicciones de cómo creemos que será Orange dentro de diez años.

Productos

Orange siempre ha sido una empresa polifacética. Por un lado, sigue encontrando nuevas y excitantes formas de extraer bondades adicionales de la antigua tecnología de tubos de vacío. Por otro lado, hace cosas locas pero geniales, como fabricar ordenadores de alta potencia en forma de amplificador y pizarras blancas aptas para la música en las aulas. Así que es difícil decir de un modo u otro dónde acabarán las líneas de productos de Orangedentro de 10 años.

Tal vez sea útil volver la vista atrás, a hace 10 años. Por esta época, Orange lanzó el Tiny Terror. Como sabemos, se convirtió en una leyenda en su propia caja de almuerzo (para acuñar una frase) y otros fabricantes de amplificadores se apresuraron a lanzar sus propios cabezales de válvulas portátiles. Teniendo esto en cuenta, tal vez veamos alguna otra forma de amplificador ingenioso que los cuerpos de Orange tienen bajo la manga. Algo único, que sacuda todo y nos dé a los jugadores algo más en lo que pensar.

Si miramos a otras industrias creativas, el futuro parece implicar dos corrientes distintas de progreso. Las iteraciones graduales de los equipos existentes, por un lado, añaden funcionalidad adicional y facilitan nuestra vida. Por otro lado, surgen productos y géneros totalmente nuevos que nos dan la posibilidad de hacer cosas que ni siquiera habíamos pensado.

En el ámbito de la fotografía, por ejemplo, las cámaras DSLR mejoran poco a poco año tras año, ofreciendo imágenes de mayor resolución y otras pequeñas mejoras. Pero, por otro lado, ahora tenemos los drones, que llevan a los fotógrafos a los cielos y les permiten disparar de formas que nunca antes podrían haber hecho.

Quizás veamos lo mismo para los guitarristas. Cada año veremos amplificadores ligeramente mejorados, con pequeñas pero consideradas adiciones a los productos, pero luego algo completamente nuevo saldrá de la nada y lo cambiará todo. Si ese es el caso, puedes estar seguro de que será Orange quien lidere el camino.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tal vez adopte lo digital. Dejando a un lado la excelente colaboración con Amplitube, Orange no ha apostado realmente por el lado del modelado. Cada vez son más los guitarristas que buscan añadir estos equipos (Axe FX y Kemper son los dos más obvios) a las configuraciones de gira, por ejemplo, así que quizá sea aquí donde Orange entre a robar el espectáculo.

 

Orange – la marca

Como empresa, Orange ha crecido de forma bastante orgánica en los últimos 40 años. Desde sus inicios en Londres, hasta su posición actual en la mesa superior de los fabricantes de equipos musicales mundiales, lo ha conseguido gracias a una sencilla estrategia de fabricar equipos excelentes que los jugadores quieran tocar.

Con toda probabilidad, esto no cambiará. Cualquiera que trabaje en el sector de las IM le dirá que obtener beneficios no es el principal motivo para hacer lo que hace. Hay formas mucho más fáciles de ganar dinero, eso es seguro. La gente de esta industria tiende a estar motivada únicamente por el amor a su equipo, y por ver las formas creativas en que la gente lo utiliza para expresarse.

Tal vez los productos sean diferentes, y tal vez la forma de comunicarse con la gente sea diferente, pero apostaría a que Orange en sí no cambiará demasiado. Ha llegado hasta aquí haciendo lo que hace, y haciéndolo bien, así que ¿por qué cambiar ahora?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

El panorama musical en general

Creo que todos estamos de acuerdo en que se ha producido un cambio general en los equipos musicales para hacerlos más pequeños y portátiles. La mayoría de los fabricantes de pedales siguieron el ejemplo de TC Electronic y sacaron versiones diminutas de sus líneas existentes. Orange, y otras marcas de amplificadores, sacaron cabezales de pequeño tamaño, como el Micro Terror, que podían alimentar cabinas de tamaño completo.

Incluso en el mundo de la acústica, ha habido un éxito notable de la talla de Taylor y Martin con sus acústicas reducidas. Pero todo gran ascenso conlleva una caída. Tal vez en los próximos 10 años vuelva a haber un anhelo por los grandes equipos. Un equipo que no intenta ser todo para todos. Un equipo que no está pensado para meterlo en una mochila y llevarlo de un lado a otro. Equipo que puede sentarse allí y hacer una cosa, realmente, muy bien.

Otro cambio notable ha sido la democratización de la música. Fuera del mundo de la guitarra, hemos visto cómo marcas de equipos de música electrónica como Roland y Novation han abierto sus brazos a los menos dotados musicalmente con el lanzamiento de controladores MIDI USB sin una sola nota musical en ellos. Si a esto le sumamos la aparición de todo tipo de aplicaciones musicales en los teléfonos inteligentes y las tabletas, podemos ver que nunca ha sido tan fácil componer, grabar e interpretar música hoy en día, incluso si no has cogido un instrumento “de verdad” en tu vida.

La consecuencia de esto es que la capacidad musical tradicional puede disminuir en los próximos años. Si es tan fácil conseguir los sonidos que quieres trasteando en una aplicación, ¿por qué molestarse en aprender las escalas pentatónicas y los modos?

Si eso suena deprimente, consuélate con el hecho de que no toda la música se puede hacer tocando una pantalla. La música es más que eso, es poder, emoción y energía. Y mientras siga habiendo amor por esos sentimientos más básicos, seguirá habiendo amor por las guitarras y la música de guitarra.

Así que, sea cual sea la forma que le depare el futuro, tenga por seguro que Orange seguirá estando ahí para ayudarle a hacer realidad los sonidos que tiene en la cabeza.