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Cómo conseguir un apoyo en NAMM

Lo primero que tienes que saber es que es casi seguro que no vas a conseguir una aprobación en el NAMM. ¿Por qué? Porque todos los representantes de relaciones con los artistas en NAMM están molestos por ti. Les molesta que les pidas un apoyo. Les molesta que pidas a todos los empleados de su stand que señalen quién eres. Les molesta que les hagas quedarte ahí mientras les sueltas una parrafada sobre que “has tocado en 20 conciertos, así que un aval es el siguiente paso lógico”.

Les molesta que irrumpas cuando están haciendo algo importante, y visiblemente apurado, para que les des un EPK físico. Dar a alguien un EPK físico en el NAMM es literalmente lo mismo que decir “toma, tira esto”.

La mayoría de los representantes de AR en el NAMM desempeñan un papel esencial en el funcionamiento real de su stand. Personalmente, empiezo a planificar el stand Orange con más de 6 meses de antelación a la feria. Vuelo con antelación para asegurar que el montaje se realice sin problemas. Salgo tarde para poder asegurarme de que la cabina está bien desarmada. Durante la feria tengo que gestionar firmas de artistas, empleados y entrevistas con los medios de comunicación. Por la noche tengo cenas con minoristas y otros contactos del sector. Algunas noches vuelvo a nuestra casa de alquiler y me bebo las lágrimas.

Si unimos todo lo anterior al hecho de que hay literalmente cientos de estrellas de rock de nivel A a mi alrededor en el NAMM, es lógico que no vaya a dar prioridad a las reuniones de llamadas en frío con completos desconocidos o con los padres-gestores de “mi hijo de 9 años va a ser la próxima gran cosa”. Prefiero pasar el poco tiempo que tengo en el suelo de mi stand hablando con verdaderas estrellas del rock. De hecho, preferiría pasar ese tiempo hablando con Joe Blow de la Crazy Wacky Guitar Expo en Butthole, Oregón, ya que el resultado final podría ser al menos una venta (y yo estoy EXTREMADAMENTE alejado de las ventas en este punto de mi carrera).

Entonces, ¿cómo hay que enfocar el intento de conseguir un apoyo en el NAMM? Es fácil. Si eres una estrella de rock de verdad, simplemente acércate y di “Soy una jodida gran estrella de rock y quiero tocar tus amplificadores”. Entonces diré “funciona para mí, hermano”, nos abrazaremos, y poco después serás avalado. No dudes en decirme quién demonios eres. Hace la vida de todos más fácil porque no tengo tiempo para averiguar quién eres, bastardo tímido.

Si no eres una estrella del rock, entonces es aún más fácil. PERO NO ME PIDAS UN RESPALDO EN EL NAMM. Simplemente acércate a mí, dame tu información de contacto, dime que te gusta Orange y que quieres mi información, y luego vete… al infierno.

Ahora viene la parte complicada. Lo llamo: “La espera”. Si me envías un correo electrónico menos de una semana después del NAMM, lo borro. Hay cientos de correos electrónicos en mi bandeja de entrada después del NAMM. No tengo más remedio que dar prioridad a los artistas con los que ya estoy tratando durante ese tiempo. Destaque esperando a enviarme un correo electrónico después del NAMM.

Cuando finalmente me envíe un correo electrónico, le sugeriría algo mínimo, aunque creativo, pero no algo repleto de datos y enlaces e imágenes incrustadas e historias sobre su perro y PDFs adjuntos y su historial médico pasado y las recetas de sopa del viejo mundo de su abuela. Realmente sólo quiero lo básico.

Puede ver de qué estoy hablando en nuestro sitio web de solicitud de embajadores. Sin embargo, y esta parte creo que es universal entre los representantes de AR, menciona que nos conocimos en NAMM. El hecho de que hayas estado en la exposición tiene cierto peso. Hay un montón de bobos en el NAMM, pero esos bobos todavía hicieron el esfuerzo de encontrar una manera de entrar en la feria. Y, naturalmente, cualquier bobo -incluido yo mismo- que ame los amplificadores Orange es un bobo al que puedo apoyar.

Cada representante de AR tiene que ser un juez brutal y rápido en el NAMM. Además, todos tenemos resaca. Para obtener los mejores resultados, no intentes que te endosen en el NAMM. Simplemente hazte presente, luego siéntate y aguanta “la espera”.